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Histoire des logos de 3 grandes marques #1

Par Aloïs Lecerf
11/12/2009

- 3 Commentaires
- Lu 224 fois

Ils font un peu partie de notre famille, nous avons grandi aux côtés des marques. Autant de raisons qui nous poussent à nous intéresser à elles, non pas pour acheter leurs produits bien sur ! Mais en cherchant à en savoir plus sur leur identité graphique, en remontant le temps jusqu'à la création de leur logo.

Nike :

C'est en 1970 que Phil Knight s'est lancé dans l'aventure Nike. Avant de parler de son identité graphique interrogeons-nous d'abord sur son origine. Pour ceux qui se demande toujours ce n'étais pas pour faire dire "On va tout niker !". La vrai origine de son nom était une incantation destinée à s'attirer les faveurs de la déesse grecque "Niké" qui semble t-il personnifier la victoire.

Simple, classe et rapide. Ce sont la les mots qui peuvent décrire le symbole dans le logo Nike. Ce logo fût conçu en 1971 pour la maudite somme de 35 $ par Caroline Davidson étudiante en design graphique dans l'université de Portland ou Phil Knight donnait des cours de comptabilité Il voulait un logo suggérant le mouvement... En plus de cela il était pressé : les boites de chaussures vierges étaient bloqués, dans l'attente de la fameuse "virgule" à imprimer.

Plus tard ce logo fût enregistré comme marque de commerce en 1995 et par la suite est devenu l'identité visuelle de Nike. Ce logo a énormément favorisé la réussite de la marque dans le monde.

Apple Computer :

La société Apple voit le jour en 1976 grâce à Steve Wozniak et Steve Jobs. La première version du logo représentait Newton sous un arbre duquel pendait une pomme, ce logo était destiné à l'Apple I, il fût très vite abandonné lorsque Rob Jannof en créa un autre, la fameuse pomme croquée aux couleurs de l'arc-en-ciel. Alors pourquoi croquée ? Il a enlevée une bouché (en anglais "bite") pour ne pas confondre cette forme avec celle d'une tomate, mais aussi car le mot "byte" est un terme informatique. Aujourd'hui la forme est toujours présente mais sans les couleurs arc-en-ciel, pour donner plus de sobriété à celui-ci. Depuis celui-ci brille sur vos iMac, MacBook, iPhone, iPod et consort !

Lacoste :

La marque Lacoste a été crée par René Lacoste (grand joueur de tennis de l'époque) a la fin des années 1920. A ses débuts la marque était destinée aux sportifs, mais au vu du succès obtenu, sa diffusion s'est étendue bien au delà des courts de Roland-Garros et consort !

Le fameux "crocodile vert" viendrait d'un pari entre son créateur et le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1927 : celui-ci lui aurait promis une valise de crocodile en cas de victoire d'un match important. Il n'en a pas fait une valise mais une grande marque ! C'est Robert George qui lui dessina ce crocodile.